Il settore è in costante crescita, tanto da essere divenuto uno dei nuovi media da applicare nell'ambito della Comunicazione Integrata. L'organizzazione di eventi è considerato uno degli strumenti del marketing e della comunicazione di aziende di tutte le dimensioni.
Le aziende invitano i propri clientii ai propri eventi per far entrare in contatto l'utente finale con la realtà aziendale.
Gli eventi vengo infatti spesso utilizzati per rendere tangibili gli sforzi di marketing della pubblicità.
I clienti si affidano all’ organizzazione esterna di Almond Tree per coordinare una serie di attività tra cui gli aspetti creativi, tecnici e logistici dell'evento (o solo alcuni di questi in base alle esigenze).
Ogni brand, località, associazione no-profit, comunità organizza infatti eventi al fine di creare visibilità o consapevolezza, generare profitti, celebrare un avvenimento, raccogliere fondi, dare volume a un'emozione.
La società, nell’ideazione e nell’organizzazione di eventi soddisfa svariate esigenze tra cui eventi aziendali (lancio di prodotti, meetingaziendali e convention), eventi P.R.(conferenze stampa, media event, cene di gala), programmi di marketing (fiere, grandi aperture), tour o eventi speciali come concerti, spettacoli di piazza, cerimonie di premiazione, ecc.